Cartone ondulato: nuove opportunità di business grazie alla stampa di dati variabili e al potenziale Web2Pack. Le sfide e le storie straordinarie di due apripista.
Di Adi Shorer, responsabile prodotto e marketing, HP PageWide Industrial
Nel mondo in continua evoluzione degli imballaggi in cartone ondulato, le macchine da stampa digitali sono emerse come un punto di svolta. Offrono vantaggi come un time-to-market più rapido, sostenibilità e stampe di alta qualità. Tuttavia, il loro pieno potenziale deve ancora essere realizzato. Utilizzando queste tecnologie, con la loro capacità di supportare la stampa di dati variabili (VDP, Variable Data Printing) e il modello di business Web2Pack, le aziende possono sbloccare nuove opportunità, offrire esperienze personalizzate e ottenere un vantaggio competitivo sul mercato.
Il potere del VDP
Il VDP è un metodo di stampa digitale che consente la personalizzazione del packaging e la personalizzazione all’interno di una tiratura. Integrando perfettamente nel processo di stampa contenuti variabili, come testo, immagini o grafica, il VDP consente infatti di creare output altamente mirati e personalizzati, basati su dati dei consumatori come sesso, preferenze o regione. Con il VDP le aziende possono dunque coinvolgere i consumatori trasmettendo messaggi pertinenti e accattivanti direttamente sugli imballaggi di cartone ondulato.
Superare le sfide del flusso di lavoro
Sebbene con una macchina da stampa digitale la stampa di contenuti variabili sia relativamente semplice, l’integrazione del VDP in un flusso di lavoro analogico per la produzione di imballaggi in cartone ondulato presenta delle sfide. Per affrontarle sono necessari investimenti in dispositivi di scansione e automazione del workflow per tracciare ogni scatola durante la produzione e risolvere i problemi che si presentano, come ad esempio la ristampa di scatole danneggiate.
Sebbene questi investimenti possano comportare complessità tecniche, sono una pratica sempre più comune. La stretta collaborazione con i partner tecnologici di stampa digitale, l’attenzione al controllo della qualità e l’ottimizzazione delle integrazioni del flusso di lavoro garantiranno un’implementazione fluida e forniranno funzionalità affidabili che superano quelle degli attuali processi analogici.
Con i continui progressi nelle tecnologie di stampa digitale e nell’analisi dei dati, sfruttare la VDP come strumento di sviluppo aziendale consente ai trasformatori e ai brand di fornire messaggi pertinenti e accattivanti direttamente sugli imballaggi in cartone ondulato. Questo migliora la consapevolezza del marchio e crea esperienze memorabili e coinvolgenti per i consumatori.
Uno strumento di sviluppo: la straordinaria esperienza di Melinda
Il potere del VDP nel promuovere la crescita aziendale può essere dimostrato da Melinda, un consorzio di mele del Nord Italia. Melinda ha collaborato con Ghelfi Ondulati, un utilizzatore della macchina da stampa HP PageWide serie T1100, su campagne di grande impatto. Tutto è iniziato nel 2016, quando il consorzio e il suo fornitore hanno utilizzato i social media e la stampa digitale per sostenere gli agricoltori italiani e le loro famiglie colpite da un terremoto. Questa prima campagna è stata seguita da un’altra iniziativa innovativa, che ha dato grande visibilità alle mele di alta qualità di Melinda raffigurando i suoi agricoltori stampati in digitale sui vassoi delle mele.
Per Melinda queste campagne si sono evolute in continue opportunità di sfruttare il proprio packaging per connettersi sia con gli agricoltori sia con i consumatori, con un conseguente maggiore coinvolgimento dei consumatori. Per ulteriori informazioni sullo straordinario percorso di confezionamento di Melinda, visita Melinda.it.
Web2Pack: crescere con l’imballaggio personalizzato
Creare un’operazione Web2Pack introduce un nuovo modello aziendale e operativo per i trasformatori. Richiede l’assunzione di una forza lavoro diversa, l’impegno a tempi di consegna più brevi rispetto agli standard del settore e l’implementazione di flussi di lavoro in grado di gestire in modo efficiente volumi elevati. Strumenti ottimali di workflow consentono di ottimizzare i costi relativi a materiali, manodopera e spedizione. A seconda delle caratteristiche del lavoro, la finitura può coinvolgere tavoli da taglio digitali oppure sistemi di taglio laser per tirature brevi e fustellatrici tradizionali per tirature più grandi.
Fantastapack, utilizzatore della macchina da stampa HP PageWide C500, è un ottimo esempio di azienda di successo costruita attorno a un’operazione Web2Pack. Fantastapack è un’azienda di imballaggi personalizzati che offre vari prodotti, tra cui scatole, buste postali, divisori, inserti, espositori per la vendita al dettaglio e imballaggi per alimenti e bevande. La sua organizzazione consente di ordinare scatole in piccole quantità – da una singola unità a decine di migliaia – con spedizione in soli 1-2 giorni lavorativi per lavori urgenti. Inoltre, Fantastapack realizza molte applicazioni VDP, come ad esempio scatole per feste di laurea, per partecipanti a convegni, per generare lead di marketing, scatole regalo per le vacanze e altro ancora. Per maggiori informazioni visitate il sito: www.fantastapack.com.
L’esecuzione di un’efficiente operazione Web2Pack che coinvolge la stampa di dati variabili offre ai trasformatori anche l’opportunità di reindirizzare i volumi al loro business analogico. Detto altrimenti, l’evasione di un ordine può iniziare con la stampa digitale di campioni e piccole tirature, ma poi il trasformatore può decidere se processare i volumi elevati sulle sue attrezzature analogiche o mantenerli su linee digitali. Grande flessibilità!
Abbracciare una nuova era
La comodità, l’efficienza e i vantaggi in valore aggiunto del VDP e del Web2Pack, combinati con le funzionalità delle macchine da stampa digitali HP, consentono alle aziende di creare offerte accattivanti e differenziate, che coinvolgono i consumatori e costruiscono la preferenza del marchio in un mercato altamente competitivo. Lo sfruttamento di queste tecnologie amplifica il potenziale di successo e di crescita nel dinamico settore degli imballaggi in cartone ondulato.
